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即使到现在,斯达舒仍然是修正药业的王牌产品,2010年单品销售额超过33亿元,在胃药领域有着绝对的领导地位。
但斯达舒并不是一个工艺很复杂的产品,所用的只是氢氧化铝、维生素U和颠茄这三款最普通的胃药,但其价格却高的离谱。2001年时,曾有好事者对其成本进行估算,当时12粒包装、售价26.3元的斯达舒,其三类主要成分成本价不到0.6元。不过修正一直声称对斯达舒进行二次研发,并开创了片剂等不同剂型,号称每年投入上千万。
斯达舒的成名和太和圣肝如出一辙。1999年,修涞贵花300万元在中央电视台打出了著名的“四大叔”广告。修正药业用了一年时间,在央视反复强调“四大叔”三个字,终于让人们记住了斯达舒,从当时热销的进口药吗丁啉嘴边虎口夺食。
尽管300万元在当时并不是一个小数目,但这个广告的价值很快在其后的几年显现出来。2000-2003年期间,修正药业每年的复合增长率高达1876%。 |